A pesquisa de mercado é qualquer esforço organizado para coletar informações sobre mercados-alvo ou clientes. É um componente muito importante da estratégia de negócios. O termo é comumente trocado por pesquisa de marketing; contudo, os profissionais especializados podem querer estabelecer uma distinção, na medida em que a investigação de marketing se preocupa especificamente com os processos de marketing, enquanto a investigação de mercado se preocupa especificamente com os mercados.
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